根據(jù)新的Counterpoint Research公司發(fā)布的分析報告顯示，蘋果在2021年10月份超越了中國市場第1名vivo，這是自2015年12月以來，時隔六年，蘋果再一次成為中國市場的第1，iPhone的發(fā)布每年產(chǎn)品上市前，總有很多聲音認為還不夠驚喜，但每一款銷售都會成為新高，但在當下的中國市場，國內(nèi)手機廠商強者如林的情況下，iPhone 13做對了什么?

從Counterpoint Research公司的數(shù)據(jù)來看，蘋果在十月份一枝獨秀，銷售數(shù)據(jù)直線上揚，在國內(nèi)智能手機僅獲得2%市場增長的情況下，蘋果斬獲46%的增長，iPhone 13銷售的火爆從九月二十四號中國發(fā)布當天晚上的蘋果網(wǎng)站就可以看出，筆者準時登錄蘋果網(wǎng)站，事實上所有的選項和網(wǎng)頁一直處于卡頓狀態(tài)，在堅持不懈，沒有任何停頓的不斷點擊下，10點網(wǎng)站開始訂購，20多分鐘后，才完成了選型，以及舊品抵扣，搶到了第1批下線的iPhone.后來看很多朋友都反饋，當天網(wǎng)站根本就無法采購機器。

蘋果iPhone 13能夠在這個時間點大獲成功，是有很多內(nèi)在和外在的原因的：

市場整體格局沒有完成調(diào)整

眾所周知，在中國乃至全球市場，華為曾經(jīng)是強大的品牌之一，無論其銷量、產(chǎn)品品質(zhì)、市場口碑，在中國市場和全球市場是蘋果的勁敵，但是也因為眾所周知的原因，華為在手機領域于全球和中國市場都放出了巨大的市場空白，所幸，這個市場空白迅速被中國后來的手機廠商填補，而這樣就使整體手機陣營的key player變了，在歐洲小米和Vivo迅速成為當?shù)氐氖謾C銷售品牌; 小米爭分奪秒地在2020年完成了產(chǎn)品線規(guī)劃和銷售調(diào)整，在今年8月成為全球第1品牌。

但是小米也好，中國市場第1的Vivo也好，雖然填補了華為的市場空白，可華為是安卓系里無疑的高端手機廠商，他的魂和深層內(nèi)涵，僅靠堆料還是無法解決的，不是說小米不如華為，而是小米在高端手機方面，還需要一點時間，畢竟華為在這部分耕耘了哪么多年。

在整體中國市場，一眾手機廠商從高到低的陣營無法形成一個相對穩(wěn)固狀態(tài)的時候，蘋果無疑變成了預算相對充裕用戶的首 選。

時間點

從時間點來看要分二個部分講：

第1個部分實際上今年是一個換機的高峰年，從用戶手機的使用來看，蘋果粉是每年一換的，這個部分可以忽略，但是三年一換手機是大多數(shù)用戶的可以接受的換機頻率，在當下4K拍攝成為主流場景的情況下，三年前的手機無論是拍攝素質(zhì)，和手機容量上來看，都無法達到用戶的需求，因此，今年這個時間點實際上是所有的手機用戶拍攝向4K轉(zhuǎn)移的大年，而4K成為主流的同時，對存儲容量要求很高，三年前的手機256G的也無法滿足這個需求。

第二個時間點是發(fā)布的時間點，蘋果..地控制了發(fā)布時間，在九月二十四號發(fā)布，先精準地把第1意向用戶收入囊中，不要忘了，今年其實配件短缺，雖然材料供應商會盡著蘋果先給，無奈一定有時間泄后，這樣市場的整體缺貨推動用戶下采購決策時，就到了雙11，蘋果不需要降價，平臺自己出優(yōu)惠，能拿到iPhone 13就不錯了，還要啥自行車，這第二波用戶就又到手了。

產(chǎn)品規(guī)劃

蘋果手機用戶一向戲稱：刀法精準，iPhone 13在處理器、高刷屏、軟件等方面為每一個用戶群都做了區(qū)分，確實只有這樣才能把每一個價位段的用戶拿下。

首先是A15芯片，地表強的A15芯片晶體管比A14多出27%，iPhone 13和13 mini搭載的是4核心的GPU芯片，而iPhone 13 pro和iPhone 13 Pro Max搭載的是5核心的GPU版本，帶來的性能提升分別30%和50%

同時在Pro機型中，有ProRes視頻拍攝的差別，它是面向?qū)I(yè)用戶的高質(zhì)量格式。蘋果提供的4K 30fps ProRes拍攝對手機容量也有區(qū)分，128G的只支持1080 30fps拍攝，250G以上才支持4K 30fps ProRes，因為很簡單4K 30fps ProRes的視頻一分鐘就有6G，容量小的手機能拍幾個。

這使得蘋果的手機型號可以精準覆蓋每一個價格段，功能段的用戶。

對于蘋果新的業(yè)績，庫克表示，蘋果的其它產(chǎn)品在中國銷售也很好，中國市場先走出新冠影響，在經(jīng)濟和生產(chǎn)回歸正常的中國市場也是蘋果獲得佳績的有力保障。